电视剧《乔家大院》和《大红灯笼高高挂》的全国热播，让乔家大院成为了众多游客来山西的网络必游之地。12月15日，媒体第十八届全国网络媒体山西行采访团最后一站来到了晋中市祁县，山西了解乔家大院的行丨前世今生。

▲采访团走进乔家大院

　　乔家大院始建于清乾隆二十年(1755年)，大红灯笼是高高挂雪清代著名晋商乔致庸的旧居、晋商文化主要传承地之一，院入被誉为“清代北方民居建筑史上一颗璀璨的全国明珠”，留下“皇家有故宫，网络民宅看乔家”的媒体佳话。

　　木雕、山西砖雕、行丨石雕令人应接不暇;文人书画、大红灯笼古墨翰迹、高高挂雪历史故事更是随处可见。在占地面积2万多平方米的乔家大院景区，分布着18个大院，41个小院，731间房屋，建筑浑然一体、井然有序。楼阁、照壁、门窗、匾额、栏杆，无不精巧玲珑，匠心独运。

▲雪后的乔家大院更显古朴静谧

　　青砖黛瓦，大红灯笼，白雪皑皑……雪后的乔家大院，古朴典雅却更显静谧。置身这座城堡式建筑，岁月沧桑感扑面而来，一部乔家百年来的荣辱兴衰史尽在眼前。

　　“乔家第一代创业人乔贵发本是一介布衣，由于生活所迫，于清乾隆初年开始‘走西口’，创办了复盛公商号，为乔家的繁荣兴盛打下夯实的基础。也因为如此，民间流传起‘先有复盛公，后有包头城’的说法。”乔家大院景区讲解员王萧萧向记者介绍，复盛公商号在一代晋商乔致庸的带领下走向鼎盛，家资千万，商号遍地开花，创造了“货通天下”“汇通天下”的中国商界奇迹。

　　作为晋商文化的代表之一，乔家大院传承着“诚信、勤俭、立己、达人”的晋商精神。这种精神不仅在商业领域有着深远影响，也对现代社会有着启示和借鉴意义。

▲乔家大院婚俗院

　　改造升级配套设施、提升景区整体业态布置和品质、创新打造“乔院廿四节气”品牌文化、推出沉浸式表演、加大文创产品研发推广力度……山西乔家大院旅游股份有限公司副总经理原野介绍，近年来，乔家大院景区围绕晋商文化丰富产品供给，实施品质提升、服务提质。通过深入挖掘晋商文化精髓和万里茶道商业资源，将单一的大院旅游进行多维度升级，实现了游客与文化的深度互动，吸引游客游览乔家民居建筑群，了解晋商文化，感悟晋商精神。

　　“下一步，景区将以打造晋商之路艺术展、超现实体验展、景区文化标志展等数字化体验场景项目为重点，实现多维度、多层面还原，呈现景区历史、文化特色、商业故事等，以科技创新实现数字化场景革命，以更高级的游玩互动方式，让游客获得超现实的场景体验。”原野说。

　　采写：张馨

　　摄影：苏航 张馨

　　　　　

责任编辑： 吉政