中新网北京2月4日电(记者 徐婧)身披铠甲，奔腰佩宝刀，从藏北京白塔寺管理处具六神通殿内，文创物馆唐卡上的马文威胜天王(也称战神巴丹玛奔)坐于白马之上，展露英武之姿。化博丙午马年前夕，向新这样带有马元素的奔唐卡吸引了不少观众驻足。

　　“将唐卡上的从藏战神和马做到文创产品中，让我们离藏文化更近了。文创物馆”市民段女士在白塔寺购入的马文妙应威胜天王冰箱贴上，战神雄健威武，化博白马呈腾跃姿态，向新传递出勇毅果敢、奔安康顺遂的从藏祝福。

2月3日，文创物馆北京白塔寺在马年春节前夕推出的妙应威胜天王冰箱贴(右)和妙应马头金刚冰箱贴(左)。记者 易海菲 摄

　　白塔寺文创空间合作设计师王空空介绍说，以唐卡为原型设计的文创产品并不多见。为迎接马年，白塔寺文创空间根据战神巴丹玛奔唐卡和马头金刚唐卡两件馆藏设计了两款冰箱贴。其中，马头金刚的发间有三匹昂扬的绿色小马，威胜天王骑于马背，冰箱贴保留了这些特征，并将其进行卡通化处理，拉近人们与唐卡的距离。此外，该系列产品人物的头上都有一座小白塔，与文物原型上的元素共同构成该馆设计特色。

　　“文博热”持续升温的当下，以文创出圈更需利用好馆藏中的“稀缺资源”。北京文博交流馆(智化寺)将古建筑上的天马与国家级非物质文化遗产代表性项目“琉璃烧制技艺”巧妙融合，推出7个颜色的琉璃天马冰箱贴。其中象征智慧的“黑马”与建筑上的琉璃脊兽最为接近，寓意“乾坤未定，你我皆黑马”。

1月13日，北京文博交流馆(智化寺)在马年春节前夕推出的琉璃天马冰箱贴。记者 徐婧 摄

　　智化寺是北京市内保存较完整的明代木结构建筑群。智化寺文创工作负责人刘毅介绍说，该馆选取明代建筑上常见的天马造型，结合琉璃烧制技艺制成文创产品。制作过程经20多道工序，每匹马要历时一周。除了小巧的冰箱贴，该馆还推出了更加“魁梧”的海马琉璃摆件，用胶东版画工艺制作的小马挂件等多种产品，以不同传统工艺阐释马文化。

　　在徐悲鸿纪念馆，中国画中的马带领观众从近代奔向未来。“我很喜欢徐悲鸿画中的奔马，徽章结合了喜庆的红色，很适合作为马年的礼物。”观众丁玲在参观特展后选购了一款“马年有力量”徽章，产品附赠的卡片上还有徐悲鸿与力量相关的语录。

1月15日，徐悲鸿纪念馆在马年春节前夕推出的“马年有力量”徽章与《天马行驶太空中》对比。记者 易海菲 摄

　　徐悲鸿纪念馆社教部主任许经文介绍，徽章上这匹马来自徐悲鸿在1948年创作的《天马行驶太空中》。“美术作品已经是艺术家对现实生活的二次创作，对其再进行创作是一个很大的挑战。”他表示，该馆希望借助不同类型的产品，让观众了解徐悲鸿作品的多面性。例如，用拼图还原《六骏图》这样家喻户晓的作品；徽章、摆件、冰箱贴等则以今天的审美情趣对作品进行重新解读。

　　徐悲鸿笔下的马融合中西方绘画技法，成为其艺术成就的代表。因此，文创产品除了用水墨方式诠释其作品，还融合了西方色彩。观众能在冰箱贴上看到莫兰迪色系的马身，也能在配合产品的徐悲鸿语录中聆听大师对艺术的思考与感悟。

　　对博物馆而言，怎样才能在马年文创中脱颖而出？许经文说，去年是徐悲鸿诞辰130周年，徐悲鸿在创作时的视觉和审美感受与现在已有很大不同，结合现代人的思维和审美特点进行再创作，令文创产品在今天受到欢迎。在白塔寺管理处副主任顾莹看来，发挥并传播本馆藏品的文化价值是一款文创成功的关键，“在博物馆里找到独一无二的那匹马，创作出的产品才能得到观众青睐。”(完)